倔强的“病人”惊喜亮相
《我心飞翔》真正起笔是在2007年,倔强历时16年成书。
瞄向下沉市场随着消费环境的变化,人惊和府捞面也选择了降价迎合市场。近段时间,喜亮相该品牌一直被裁员20%—30%、赴港IPO等声音缠绕着,4月2日其发布声明辟谣,表示精简人员为直营超配,比例仅为1.4%。
凌雁管理咨询首席咨询师、倔强餐饮行业分析师林岳对本报记者表示,倔强这也是造成和府捞面业绩不佳的主要原因,不过林岳也认为,和府的业绩增长算不错了,特别是面食这个赛道,由于门槛不高,产品容易同质化,要做出高端和文化,是不容易的。4月2日,人惊和府捞面发布了正式声明表示上述消息无事实依据,纯属谣言。在其上述声明中明确指出,喜亮相下沉是和府的未来战略之一,喜亮相同时辟谣启动一家和府捞面的总投资需要120万左右并非真实最终数据,托管单店联营投资门槛为69.8万元。
据声明,倔强和府捞面2024年精简组织裁员120人左右,倔强比例为1.4%,联营、出海、下沉、加密等是和府的未来战略,调整精简的人员为直营超配,联营板块仍在扩编。据上述声明,人惊2023年和府捞面收入同比增长48%,实现三年疫情后首次扭亏为盈。
和府捞面一开始的定位是中高端,喜亮相门店选址基本都在商场内部,喜亮相设计上也主打高级的氛围感,以品牌独有的中式书房装修风格为特色,这也意味着该品牌成本不菲,同时疫情三年及当前在消费降级的大环境下,和府捞面的价格定位并不吃香。
除了行业内部竞争压力,倔强整个面馆赛道还要面临餐饮其他行业的挤压,倔强比如米粉、米线、螺蛳粉所属的粉类行业,鱼你在一起、老乡鸡所属的快餐等行业。人惊开放加盟后的和府捞面也在迫切寻求联营人才。
随着消费降级,喜亮相此前定位中高端的和府捞面处境并不占优,即便当前已经下调了产品价格,但与其他面馆相比依旧不便宜。根据窄门餐眼数据,倔强截至3月12日,全国面馆门店总数为60.86万家,近一年新开店数量为22.97万家,近一年净增长9738家。
在被资本热捧的同时,人惊和府捞面的业绩却并不尽如人意。在激烈的行业竞争下,喜亮相此前一直做直营的和府捞面不仅于去年12月放开了加盟,同时还在孵化其他品牌。
(责任编辑:海东地区)
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